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    企业为什么要做知识产权保护?

    发布时间:2019-08-24 09:19:26 浏览量:58

    没有品牌保护哪来的什么品牌价值!

    这是『正十方』第7篇原创

    文|宋垒杰 图|互联网

    开 篇

    企业为什么要做知识产权保护?

    因为想未来不吃败诉赔钱的官司;

    因为想要赚取更多加盟商的利润;

    因为想要赚取更多国家地区利润;

    因为想要赚取更多专利授权利润。

    两星期前一个老客户打电话过来说他的品牌商标被人注册了!看看有什么办法可以给解决一下?

    听到这个消息后,当时感觉很惊讶,不过也是意料之中。因为在一年前我们在为他做品牌整体策划的时候,就已经强烈建议他把品牌名字给注册保护了。而客户当时没有品牌保护意识加上心疼那几千块钱的商标费用,居然来了句:“不着急,用段时间再说吧。”

    直到最近几个月对外加盟了十几家店后,他才意识到品牌商标注册的重要性。于是在商标局进行查询准备开始注册,没想到被别人注册了,注册时间就是在我们为他做完品牌策划后的第3个月被人申请的。

    客户得到这消息后那叫真叫一个气愤、后悔,真是骂娘的心都有啊!当然这才只是开始,为什么?

    因为他现在的品牌名被别人注册了,也就意味着自己没有此商标名字的使用权利,现在直接面临的问题是:是换品牌名字?还是继续使用?

    如果换品牌名那就意味着之前花了一年多时间的品牌认知工作又要重零开始,加盟的十几家店面又要重新更换品牌名,广宣物料等宣传要重新更换制作。对品牌知名度有很大的影响。

    但如果不更换品牌名,那他就可能面临着商标侵权的官司诉讼!加盟商要求签订品牌商标的使用权时,而他却没有商标证书授权给别人。不但影响目前的加盟商,还会作为后续新的加盟商造成影响。

    这就是不重视品牌保护的结果。现实生活中还有很多这样的案列,他们绝大都是因为没有品牌保护意识,最后运营中出现问题了才意识到品牌保护的重要性。

    所以,今天我们就着重为大家讲一下品牌知识产权保护,以及品牌做知识产权保护的重要性和具体操作的的一些方法。

    一、什么是知识产权保护?

    听到“知识产权保护”,其实很多人还是很陌生的,甚至很多企业主都不知道它到底是个什么概念。

    曾经在和一个企业主聊天时聊到了“品牌保护”的重要性,他说他早就把品牌注册了,名字是什么什么有限公司,我一听就乐了,这哪是什么品牌保护,这是公司注册啊。

    很多初创企业由于没有相关企业经营的经验,对这一块还没有概念,往往把公司注册当成商标注册。以为注册一个公司就万事大吉了,殊不知等品牌有了知名度后,因为商标等知识产权造成的损失和风险就足够企业喘不过气的了。

    这就要求每一位企业家和品牌主从一开始创业初期就要对知识产权保护问题引起足够的重视。

    知识产权的概念

    知识产权英文为“intellectual property,是指人们就其智力劳动成果所依法享有的专有权利,通常是国家赋予创造者对其智力成果在一定时期内享有的专有权或独占权。

    通俗点讲就是人类通过大脑的智慧创造出来的新发明、新技术、品牌名字、设计作品、艺术品、原创著作等知识成果经过国家知识产权库注册登记并认可智力成果所有权。而这个所有权是有时间限制的。

    听到知识产权我们可能会感到很陌生,感觉离我们很遥远,其实生活中我们每天和它有交集,每一个品牌的产品都有自己的“品牌商标”,我们每购买使用一个品牌的产品都会接触到它。

    而“品牌商标”则是“知识产权”范畴中我们最为常见和熟悉的。知识产权保护从分类上主要包括线下保护和线上保护两部分。

    线下部分保护包括:

    1、商标,商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合,均可作为商标申请注册。经国家核准注册的商标为“注册商标”,商标注册人享有商标专用权,受法律保护。商标使用年限10年,到期可续展。

    2、专利,专利包括发明专利(期限20年),实用新型专利(期限10年),外观设计专利(期限10年)三类,到期不可续展。

    3、著作权,又称版权,包括文学作品、设计作品、影视作品、艺术作品等,除此之外,集成电路,软件认证也为版权内容。(保护期一般为50年)

    线上部分保护包括:

    1、域名,包括中英文国际通用域名.com和国际域名.net,中国一级域名.cn,以及世界各地地方域名等注册。

    2、新媒体命名,包括微信微博官方品牌名注册和其他新媒体品牌名入驻保护。

    不同行业公司的知识产权保护重点

    非互联网企业在做品牌知识产权保护中,品牌商标是创业初期最先需要着手的,即在确定品牌或产品名称时即可以开始,具体要对以下几块内容进行保护:

    LOGO商标保护

    品牌名商标保护

    产品名商标保护

    ICON(图标)著作权保护

    产品包装外观设计保护

    中英文域名保护

    除以上内容外,还需要把品牌名相同的新浪官方微博微信公众号相一致的名字进行注册保护,以免后期品牌对外公关宣传时造成不必要的麻烦。

    如果是以研发制造为主营业务的企业除上面几个内容外,还需要关注专利保护这块内容。

    从品牌塑造的角度来讲,互联网企业公司名称、品牌名称、产品名称以及公司域名最好相同或尽可能保持一致,同样的线下和线上知识产权保护需要同时进行。

    互联网企业应该根据自己业务类型进行有针对性的重点保护,如果以软件开发为主营业务的企业需要重点保护:

    LOGO商标保护

    品牌名商标保护

    产品名商标保护

    ICON(图标)著作权保护

    自主开发的软件及工具的著作权保护

    中英文域名保护

    专利保护

    从品牌的角度来看,无论是什么企业,“商标”是任何一家企业都要进行保护的对象。在没有进行新品牌或新产品商标注册时,任何与品牌相关业务的决定都是有风险的。

    从行业的角度来看,互联网和研发为主的企业,除了对品牌商标保护外,还要重点对企业的“著作权和专利”进行保护。根据实际研发进程判断注册时机,进行申请保护时间节点上易尽早开始。

    二、知识产权保护的重要性

    专利保护的重要性

    “知识产权的保护”是一家企业在市场竞争中的有力保障,而“专利保护”则会为一家企业带来源源不断的财富价值。

    如果一家公司倒下了还剩下什么?

    可能很多人会说什么都不剩。是的,如果你连一个商标、一个专利都没有,那就是什么都不剩;那如果你有一堆知识产权,即使哪一天倒下了、落寞了,但还会有源源不断的专利费进账。

    例如:大家都熟悉的老手机品牌“诺基亚”。很多人认为它错过了智能机时代,早已在市场上销声匿迹了,殊不知它每天都在陪伴着我们,wat?

    诺基亚虽然不做手机了(现在又复出了),但是我们使用的每一部手机中都有诺基亚的专利技术,虽然我们并看不到。

    据了解诺基亚就光移动通信领域就拥有12000多项专利数量。这几年随着手机用户的高速增长,诺基亚公司光就移动通信上的专利就为公司赚取了不菲利润。这家拥有3万多项专利技术的传统手机霸主,其一举一动都在牵动着众多手机生产上的神经。

    最为著名的是这两年诺基亚和苹果、黑莓两大手机品牌因专利侵权的官司了。

    2016年年底,诺基亚起诉科技大佬苹果公司产品在显示器、芯片组、软件等方面侵犯了诺基亚32项专利权。最终苹果败诉,向诺基亚赔付了高达20亿美元的专利费用。

    2017年12月2日,诺基亚再次在专利上打了一场胜战,这次倒下的是老牌手机黑莓。据了解,此次专利诉讼案中黑莓需向诺基亚支付1.37亿美元(约9亿元人民币),以和解双方的一项付款纠纷。

    看到这里相信很多人心里该嘀咕了,乖乖厉害了呀!我的企业十年都赚不了这么多钱,人家几个专利官司就够我们几十年赚的了。

    可不是吗,尽管诺基亚不再开发手机等硬件设备,但光在专利授权上就能为自己赚取几十上百亿元的收入。“可见知识产权保护”对品牌有多重要了。

    试想一下,如果当时诺基亚没有主动申请这么多专利,那么它之前那么多年投入的人力、物力、财力研发出来的知识成果岂不统统都打水漂了?

    现实中还存在很多这样给他人做“嫁衣”的企业,因为不懂得如何通过知识产权保护自己,导致自己的品牌商标以及研发成果被他人申请保护,或者由于不懂得如何维权,导致无法得到应得的赔偿。

    商标保护的重要性

    一个品牌如果没有进行商标保护,就谈不上什么品牌价值!

    可口可乐公司前董事长伍德鲁夫有一句名言:“假如可口可乐的工厂被一把大火烧掉,全世界第二天各大媒体的头版头条一定是银行争相给可口可乐贷款的新闻。”

    这是可口可乐人最津津乐道的一句话,也是连续9年排名“全球最佳品牌”榜首、品牌价值高达731亿美元的可口可乐的底气。

    这说明了一个成功的品牌所带来的价值是源源不断的,同时也反应出一个有价值的品牌背后是需要战略决策——品牌商标保护来支撑的。

    可口可乐公司的注册的品牌商标至少有一千多个

    创业公司在将品牌推向市场的第一步不是生产产品,而是要先注册“品牌商标”。正是有了商标,消费者才能顺利的将不同产品区分开来,从而挑选自己中意的商品。

    “品牌商标”是区分每个品牌的商品或服务的有效标志。

    商标的注册保护能对自身品牌做到全方位保作用。如果未经商标权利人的许可,任何个人和组织是不可以用做商业用途进行使用。

    商标是企业的无形资产可以为企业带来巨大的经济价值。商标作为企业的知识产权,与其他财产一样是企业的财富,并且可以通过转让、许可给他人使用或质押来转换实现商标的价值。

    越具有一定知名度的商标,市场价值越高。

    比如:江苏华业化纤有限公司用公司的6件商标,通过质押评估,获得江苏宜兴农村商业银行近1.2亿元额度的贷款。

    同时商标也是申请国家免检、驰名商标、质量认证的基础,是企业资质的重要组成部分。有利于进一步开拓市场和占领更大的市场份额,实现利益的最大化。

    企业在商场竞争中,无论是“商标”还是“专利”等知识产权的保护,都是品牌在未来商场中最重要的竞争力,一家企业拥有多少个有价值的“品牌商标”以及多少“发明专利”数,决定着这个企业的品牌价值有多大。

    三、如何进行知识产权保护

    品牌未动,保护先行。

    做好“品牌保护”是任何一家企业都要优先考虑的事情。尤其是初创企业,从一开始就要有品牌保护的意识。不要等到产品或服务上市了才开始对品牌产权进行保护,往往这时候想起来保护已经为时已晚。

    接下来我们重点以商标保护为例,为大家介绍知识产权的保护方式。

    保护时间宜早不宜晚

    很多创业者是否有过这种想法:

    商标注册?不重要,我这是小品牌,等做大了再说吧。(不注册商标,品牌都称不上,更称不上小品牌...)

    商标注册?没事,不着急,等公司把产品做出来再说吧。(等做出来恐怕黄花菜都凉了...)

    版权保护?没事,我不怕别人注册,再说了我这是原创,怎么会有别的作品和我一样呢?(如有雷同存属巧合的事情在版权界真是一抓一大把呀...)

    百年老字号“王致和”德国遭抢注

    相信很多人都有过这样的想法吧,由于我国商标注册采取“在先注册”的保护原则,所以品牌要按照“品牌未动,商标先行”的策略开展市场。在确定品牌和产品名称可注册后,即可进行商标注册申请,不必等到产品上线之后,以便防止他人抢先注册。

    注册前检索咨询

    在商标申请前,一定要找专业靠谱的商标代理机构进行检索,了解申请的商标是否符合申请要求及是否有近似商标(跨境业务的也需要做境外检索)。

    还有网站中英文域名等信息也要进行检索。如果拟注册商标被第三方注册,应及时考虑是否更换相关商标,或者考虑三方购买,如果非用不可可以考虑。

    比如:美国苹果公司就曾因为要坚决使用ipad商标,向深圳唯冠公司支付了6000万美元,以获得在中国内地的商标使用权。

    对内容、类别和延展的保护

    核心字段注册:对品牌或产品名字进行保护,首先是文字(包括中英文)注册,其次是带有图形和文字组合的logo注册。

    类别注册:首先是核心类别的注册即品牌的主营业务所有商标类别,都要进行注册申请。

    东鹏瓷砖和东鹏特饮并非一家公司

    其他类别注册,比如一个做食品的品牌,不仅要在食品行业类别进行注册,同时还应该在医药、地产、电器等其他行业进行注册,这样就不会在其他行业出现同名的品牌,以免出现问题影响自身品牌的声誉。

    近似注册:近似注册就是为了别人打擦边球,维护自身品牌价值利益。

    比如58同城,不仅要注册大小写字体的所有类别,还要注册58同村、58同镇的大小写所有类别,让别人想打擦边球边都摸不到。

    跨国注册:商标跨国注册有两条通道,一是对于《马德里协定》缔约国的企业或个人到该协定缔约国进行商标注册,可通过世界知识产权组织国际局进行国际商标注册;二是到非《马德里协定》缔约国进行商标注册,一般采取“逐一国家注册”的方式。

    只要你的品牌和产品业务面向的哪一个国家的市场,就必须提前在这个国家进行知识产权注册保护。一般互联网企业、生产制造企业和科技企业在这一块进行保护的项目比较多。

    美国乔丹错失中国地区“乔丹”汉字商标权

    包装设计注册:对于独特的产品包装风格,要进行专利保护,以免产品市场做大后被其他企业模仿。比如可口可乐的外形包装就申请了专利,其它饮料就不能模仿。

    形象保护:品牌形象物已经为越来越多的企业所使用。比如三只松鼠的形象、肯德基上校图像、麦当劳叔叔的图像等。这些形象的使用成为识别品牌的标志之一,对其进行注册保护,可以维护品牌识别形象的完整性。

    专利保护:互联网发展下的今天,专利保护显得尤为重要,专利保护成为品牌在市场中的保护伞。特别是在一些科研机构和互联网科技公司最能体会。比如华为公司就拥有8500多件专利保护,而小米也有将近7000多项专利申请。专利保护可以为品牌构造牢固的技术壁垒,同时也可通过专利授权为企业带来利润。

    著作权保护:著作权侵权案这几年也是屡屡发生。为了避免被人抄袭模仿,有关文学、艺术、工程技术等相关作品都要进行保护。

    这几年随着互联网的兴起,自主开发的软件及工具的著作权保护被得到很大重视。

    比如2018年2月1日8点30分腾讯官方微博宣布“立知”上线内侧,到当日19点全线下架,腾讯“立知”被指涉嫌抄袭同类产品只存活了10个小时。

    做好商标监控工作,避免恶意抢注。

    企业注册商标前,不仅要进行查询检索,还需要在注册后及时对即将到期的商标进行监控,做到及时续展申请,警惕他人恶意抢注行为。

    如果商标到期被人抢注,在《商标法》中有条款规定,对于恶意抢注商标的行为,权利人可以在初审公告期提起异议申请,或在该商标被注册后申请商标评委会宣告无效。但需要满足以下条件:

    例如:拥有在先权利或者在先使用该商标并已获得一定影响力;对方已不正当手段(恶意)抢注。

    比如“六小龄童”商标被抢注案就是一个典型的例子。据六小龄童本人表示:1994年9月29日在上海成立了上海六小龄童文化实业有限公司,并注册了二三十个商标。直到2012年之后,因为工作繁忙,无暇顾及商标到期延展以及新的商标申请,故给他人得以钻空子抢注的机会。

    此案中章老师对“六小龄童”这个艺名有“在先使用权”。所谓“在先权利”指在对方申请日前对所申请的商标标识享有包括著作权、商号权或者姓名权等在先权利。

    综合来看,为了避免后续维权困难及成本过高,建议企业或个人从品牌或产品初期就要做好相关信息的保密和注册保护工作,提前安排商标检索以及做好商标续展监控工作。

    写到最后:

    近几年随着国内企业的不断发展壮大,在经济全球化的发展浪潮下,越来越多的中国企业把目光瞄准了海外市场,希望把自己的品牌推向国外。然而由于国内企业对知识产权保护的相对滞后,很多企业在开拓国际市场时,经常遭遇自己的商标被抢注的尴尬与无奈,不得不再花费重金以赢得自己的商标使用权。

    曾经看到一篇报道说:因为错失注册国外商标,中国企业竟然损失千亿市场。

    1983年,“同仁堂”商标被日本一家食品企业在日注册;

    1999年,博世西门子公司在德国注册了“HiSense”海信的英文商标;

    百年老字号“王致和”商标在德国被抢注;

    2003年,五粮液集团的五粮液的汉语拼音“WULIANGYE”商标在韩国被注册。

    这样的事件还有很多,据国家工商总局的不完全统计,国内有15%的知名商标在国外被抢注,其中超过80个商标在印度尼西亚被抢注,近100个商标在日本被抢注,近200个商标在澳大利亚被抢注,每年商标国外抢注案件超过100起。

    不只是国外,在国内每年都会有成百上千的品牌知识产权被抢注、侵权的事件。造成这种情况的直接原因是:中国很多企业和品牌对知识产权保护的不够重视,缺乏知识产权保护意识

    知识产权的保护就是为自己的品牌构建强大贸易壁垒

    从现在开始无论你是企业家还是品牌主,请重视自己的知识产权保护,建立品牌保护的意识,因为它是企业的一笔重要资产

    最后上送一句良言:

    ——品牌未动,知识产权先行!

    思考:

    如果有一天你的企业倒下了,还会剩下什么?

    我们不希望它是:什么都没有! ×

    如果有一天你的企业倒下了,还会剩下什么?

    我们希望它是:我们还有一堆“知识产权”这笔重要资产。√

    END.


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